ブランディング

「カードサイズパンフレット」デザイン

今回も仕事で作らせてもらったものを紹介したいと思います。
今回は「カードサイズパンフレット」です。
ご依頼頂いたのは今年の2月にオープンされた栃木県小山市の美容室「レ ガルボ」さんです。

初めは「リーフレット的なものを作りたい」というお話でしたが、
私が日頃名刺として渡している三つ折りの名刺を気に入って頂き、このサイズでいきましょうか。
という話になりました。

このサイズにするメリットは、
1、コンパクト
2、携帯性
3、情報量
です。

このサイズはウェイティングやレジ前などに
置いておくと自然に手に取ってもらえます。
細かい事を言うとこのパンフレットの
折り畳んだ状態のサイズは名刺サイズ(横幅91mm)ではなく、
クレジットカードサイズ(横幅85mm)になっています。

何が違うのかというと、
ほとんどの財布のカード入れは名刺の横幅より若干狭いので、
そこに名刺は入らないのです。

財布に入らず、バッグの中や
上着のポケットに入れられてしまうと、
３ヶ月後にクシャクシャになって出てきます。
些細な事ですが、財布に入るかどうかの差は意外と大きい違いなのです。

通常の名刺(両面印刷)の3倍のスペースがあるので、
お店のコンセプトやスタッフの紹介、店内外の写真、
料金など伝えたい事をそれほど削らずに掲載出来る点も良い点です。

デメリットは、
・・・ブログではここまでとなります。
この話の最後までの文を含んだ続きをお読みになりたい方は電子書籍(アマゾンkindle)版のプロモーション／ツール活用／人材編第2章のページへをお買い求め下さい。

□ 第2章を含んだアマゾンkindle版シリーズまとめ買いのページへ

電子書籍ではなく紙の本で読みたいという方は、この話の最後までの文を含んだ、全56話の幸せな美容室経営を実現するための書籍小さな美容室の「経営立て直し」ガイドブック　プロモーション／ツール活用／人材編(製本版)をお買い求め下さい。

成人式ポスターのデザイン

ここ2日ほど暑い日が続きましたが、
今日は雲が多く、暑いのか寒いのかよくわからない天気です。

今までこのブログでは自分で試した事や体験した事を中心に書いてきましたが、弊社がデザインしたものを載せた事がありませんでした・・・。
なので、たまには弊社の仕事を見て頂こうと思います。

今回はクライアントの美容室様から依頼を頂いた、来年の成人式のポスターです。
実際はA2サイズで出力しました。
店舗内に貼り、顧客に向けて主に料金などを告知するという目的でしたので、キャッチコピーや過剰なオファーは盛り込みませんでした。

デザイン的には・・・成人式ですので和のテイストを出しつつ、かと言っていかにもな感じにならないよう、フォントは細い物を使いスッキリさせました。
自分的には良く出来たと思いますが、今の19歳の方はこのデザインを見てどんな感想を持ってくれるのでしょう？
沢山予約が入る事を祈っています。

DECOチョコを作ってみた。

自分オリジナルのチロルチョコを作れるというので、早速作ってみました。
チョコの味は「ミルク」か「コーヒーヌガー」を選べます。

その手順は、包み紙にしたい写真を1枚、もしくは3枚用意します。
DECOチョコホームページの画面に従って、写真を挿入&デコ(デコレーション)します。
沢山用意されているフレームからお気に入りを選びます。
プリクラを作る感覚で写真の拡大縮小や回転、文字入れなどが出来るので、画像ソフトを使った事の無い人でも簡単にデザイン出来ますよ。

また、包み紙を利用して「マグネット(100円)」や「ストラップ(200円)」をつくる事も出来てしまいます。
それぞれのキットは別売りになっています。注文時に追加で頼みます。

注文から約10日で届きます。ドキドキしながら梱包を解きました。
仕上がったDECOチョコをみると思わずニコリとしてしまいます。
家族には内緒で注文したので、見せた時の反応も楽しみでした。
(現実は、冷蔵庫に入れておいたので私の帰宅前に見つかり、驚いた顔は見られませんでしたが・・・)

今回の費用は
DECOチョコ(45個)/2,362円
マグネット×3/315円
ストラップ×3/630円
送料・代引き手数料/1,019円
—————————————–
合計4,326円でした。

友達や周りの人に配りましたが、みんな良いリアクションをしてくれました。
中にはもったいなくて食べられないと言ってくれる人も・・・うれしいですね。

出産祝いや何かの記念日、旅行の思い出につくるのも良いですが、私は商売でも使えると思います。
お店やスタッフの写真、またはロゴなどで作ってお客さんに1つづつあげても喜ばれるのではないでしょうか？
名刺を渡す時に一緒に１つ渡しても楽しい話のきっかけを作れると思います。
皆さんもぜひ、一度お試し下さい。

プロフハイチュウなるものも作れるようなので、そちらもチャレンジしてみようと思います。

DECOチョコHP
http://www.decocho.com/

Webセミナーに行ってきました。

先週の土曜日、Web(主にSEOやブログ活用について)のセミナーに行ってきました。
弊社は9割近くは紙媒体(チラシ・パンフレット・DM・名刺など)の仕事で、Webの方は残りの1割位で(正直に言って、大変な割には利益が少ない…と感じているので積極的にはやっていません)、以前仕事で作ったサイトの更新をしている程度です。

ただ、最近の新規のお客様は必ずと言って良いほど、弊社のホームページを見た上でメールなり電話なりをくれる様になりました。
また、問い合わせも増えています。
それまでは最低限のインフォメーションくらいしか載せていませんでしたが、昨年HPをリニューアルし、どのような考えで仕事をしているか？や、取り扱っている商品への想いを書いたせいでしょうか？

そんな事もありセミナーを受講したのですが、ここ2〜3年は積極的にWebの勉強をしていなかったので、こんなにも進んでいたのか・・・と驚かされるような内容でした。
中でもCMS(コンテンツマネジメントシステム)、簡単に言うとブラウザで直接簡単に更新が出来るホームページ(ブログのようなもの)の話は目から鱗でした。

それまでは何十万〜何百万かけて専用のシステムを組まなければ作れないないという認識でしたが、サーバー上で作動する無料のソフトがずいぶん普及しているという事を知ったからです。
とは言え、制作する側にとってはそう簡単に使いこなせるものではないので、それなりに勉強は必要な様です。

しかし「ホームページを自分で更新したい」と言う話もちょくちょく聴くので、これを使えるようになればそのようなニーズにも応えられる日が来るのも遠くないと思いました。
いつになるかわかりませんが、近いうちに「お客さん(お店や会社)が自分で更新出来るホームページ」を提供出来るようにしたいと思います。

タウンメールを使ってみた。その3～結果編～

先月2回にわたってご紹介したタウンメールの事ですが、クライアント様のキャンペーンが2月いっぱいで終わりました。
結果を伺ったところ、1万部の配布で200人を超える新規のお客様(数年ぶりの来店客を含む)が来店されたという事でした。
100年に1度と言われる不況下では、大健闘したと言って良い結果だと思います。
クライアント様にも「あれはいいよ。こんなに反応があるとは思わなかった。」とお褒めの言葉を頂きました。
反響率にすると2％超えです。50人に1人来店した事になります。
1％超えたら成功だなと思っていたので、自分でもこの数字にはちょっと驚いています。
業種やオファーなど様々な要因があるので純粋には比較出来ませんが、今の新聞折込みの平均反響率は0.2％と言われています(500人に1人の来店)。
今回の結果は折込みの10倍と言う事になります。
また、コストが42万円で新規客獲得200人と見ても新規客獲得の単価は2,100円です。
月刊のタウン誌に1回5万円かけて3人の新規客を獲得した場合は単価は16,666円です。
月に5万円でも、1年続けると60万円のコストがかかります。それによって取り込める新規客は3人×12ヶ月＝36人。
今回の200人は少々出来が良すぎましたが、1回のタウンメール配布と月刊タウン誌の1年間掲載。
どちらが効率が良いかは言わずもがなですね。

今回の成功の要因を大きく3つに分けて考えてみると、まず「タウンメール」というまだ世間にあまり浸透していないメディアでアプローチした事。
珍しさもあって高い反響が得られたと考えています。
また、全世帯に郵便で届くという優位性(折込みは新聞を取っている人にしか届かない)と、折込みチラシと同等の広告スペース(A4両面＝ハガキ片面の8倍の面積)で伝えたい事を伝えられた点。
もう一つは企画内容が非常にしっかりしていたという事です。
守秘義務がありますので、ブログではあまり詳しくは書けませんが・・・。
とって付けたような内容では無く、十分に内容を練ったプランでした。
また、芯(やりたい事)がしっかりしていて、そのために何をどのようにやるのかが良く考えられていました。

今まで手がけた広告で反応が悪いものは、例外無く企画が中途半端です。
計画性もありません。
20年前なら通用していた、何となく決めてしまった根拠の無い数字(割引率)10％オフ、20％オフ、￥1,000割引etc・・・中途半端ですね。
これは今では(状況にもよりますが)ほとんど効果はありません。
こんな結果ならやらない方が良かったと言う事になってしまいます。
そのキャンペーンは何のためにやるのでしょう？
なぜ10％オフ、20％オフなのでしょう？
それら理由も全く伝えられていません。
単に「売り上げを上げたいだけ」では通用しません。
お客さんの立場に立ってみたら、行ってみたいと思えるでしょうか？

せっかくやるなら計画性をもって、お店や会社の存在意義が伝わるような企画を立ててプロモーションをしましょう。
こんな事やるのはハッキリ言って面倒くさいです。存在意義なんておおげさだと思うかもしれません。
でも、このまま昔ながらの広告を続けていてもお客さんは興味を持ってはくれません。
プロが考えると「こんな事はわざわざ言わなくても分かり切っているだろう」と思う事でも、一般の人にとっては新鮮な驚きにもなり得ます。
あえて伝えるのです。
自分(個人)の事なんて、誰も興味ないだろうと思うかもしれませんが、逆です。
物があふれた今の時代は、精神的な満足感を求められているので、食べ物一つ、サービス一つ、製品一つとっても、どんな人がどんな思いでやっている(作っている)んだろう。という精神的・知的好奇心を満たしてあげる事が非常に効果的なのです。
それらの大切な情報を伝える事ができれば、成功への第1歩を踏み出せるでしょう。