マーケティング

一つのチラシで、果たせる目的は最大でいくつ？

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いよいよ告知の段階に入ります。
チラシを出す場合、デザインをどうするか考える前に、
まずどんな内容を掲載するか考えなければなりません。
せっかく「目的」「ターゲット」「売るもの(商品・サービス)」を
考えてきたのですから、
それらを念頭に置いて内容を整理していきます。

ここで一番やって欲しくないのは、何度も言いますが、

「せっかく出すのだから、あれもこれも入れよう」と
欲張ってしまう事です。
チラシという限られたスペースの中で、掲載する商品点数が多くなれば
当然、商品(サービス)ひとつあたりの情報量は少なくなってしまいます。

一つのチラシで、果たせる目的は最大で一つです。

一番売りたい商品(サービス)を「欲しい」「必要だ」「信用してみよう」
と思ってもらえるために、必要な情報を集中して掲載しなければなりません。

一番売りたいものの情報を削ってまで、
他の商品を告知する必要があるでしょうか？
「一点集中」を忘れずに、制作に取りかかりましょう。

次の画像は、先月あるお客様の依頼で実際に作った、
マッサージのチラシです。

肩こりで悩む人のための「肩こり解消」という一点に焦点を絞り、告知しました。
割引はしていませんが、なかなか良い成果を上げる事ができました。

念のために言っておきますが、このお店はエステ店です。
ボディやフェイシャルもやっていますが、だからと言って
一つチラシで、「ボディもフェイシャルも、○○も□□も、いろいろやっています。
どんな方にでも対応します」
と謳っていたら、結果はどうなっていたでしょうか？

• このお店は何が得意なのか？
• 何を売りたいのか？
• 誰に来て欲しいのか？

チラシを見た人はピンと来ないでしょう。
それでは、あまりチラシを出す意味もありません。

・・・ブログではここまでとなります。
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